המכללה לפאות הגיעה אלינו בתחילת הדרך עם שם אישי, על שם הפאנית המייסדת יעל רוזן. כבר בשלב הראשון של תהליך המיתוג האסטרטגי היה ברור שהמותג צריך לגדול מעבר לשם פרטי, ולהפוך למוסד שמוביל את התחום כולו.
היה צורך לבנות זהות מותג יוקרתית, ברורה ועצמאית, שתבדל את המכללה מכל המתחרות בשוק ותמקם אותה ברמה הגבוהה ביותר בתחום ייצור הפאות.
המשימה הייתה לייצר שפה בינלאומית, סמכותית ומדויקת, שמעבירה תחושת רמה גבוהה וחוויה מקצועית ברורה, כזו שמגדירה את הסטנדרט שמצפה לסטודנטיות במכללה.
בחרנו בשם חדש שעומד בפני עצמו, המכללה לפאות. שם שמייצר מיד מיצוב גבוה ונתפס כגוף המוביל והמקצועי ביותר בתחום.
בעיצוב ובהגדרת החוויה נגעו השראות ממותגים בינלאומיים. בנינו שפה ויזואלית חדה ועוצמתית, המבוססת על שלישיית צבעים מדויקת. שחור, לבן ונגיעה ירוקה. שפה שיצרה חווית מותג נקייה, יוקרתית ובלתי מתפשרת.
בתהליך המיתוג שולבו משפטי עוצמה שמניעים את הלקוחה להבין שהיא נכנסת לתהליך שמשנה תפיסה. מקום שמוביל אותה לשלב הבא בקריירה ומעניק לה זהות מקצועית ברמה הגבוהה ביותר.
העבודה יצרה מותג חזק שממקם את המכללה כמקום הנחשק והמתקדם ביותר בישראל ללימודי פאות. מיתוג אסטרטגי שהפך את המכללה ממוסד קטן למותג בינלאומי בעוצמה מקומית.
