Aloha נכנסה לתחום הסלולר לעובדים זרים בשוק שבו רוב המותגים נראים ומתנהלים אותו דבר. שפה מיושנת, תקשורת שמדברת רק על מחיר, וחווית משתמש שלא באמת פונה לקהל הבינלאומי שחי כאן. המשימה הייתה ליצור מיתוג אסטרטגי שממקם את Aloha כחלופה עוצמתית. מותג שמרגיש חדשני, צבעוני, רענן ואנושי, כזה שמצליח לדבר בשפה פשוטה אך חכמה, ולהציע לקהל העובדים הזרים תחושה של בית דיגיטלי ולא עוד שירות מצרכי. ההבנה המרכזית הייתה שאי אפשר להישען על הקטגוריה. צריך להגדיר אותה מחדש. לבנות מיתוג שמביא איתו גישה חדשה לשירותי סלולר ומייצר חווית מותג עולמית בתוך מציאות מקומית.
Aloha נבנתה כמותג שחושב כמו חברת טכנולוגיה. יצרנו שפה חזותית שמבוססת על צבעוניות נועזת ועוצרת, שמשדרת תנועה, חיוניות ונגישות. הצבעים אינם רק אסתטיקה, הם חלק מהאסטרטגיה. הם מבדלים את Aloha משאר החברות בשנייה אחת ויוצרים זיהוי מיידי. הוויזואלים עוצבו ברמה גבוהה, עם שילוב בין עומק טכנולוגי לבין קלילות חזותית. אייקונים, טיפוגרפיה, אלמנטים גראפיים והיררכיית מידע אחידה יוצרים חווית מותג נגישה, מדויקת ונוכחת. במקביל נבנתה שפה מילולית שמגלמת את העיקרון שעליו מתבסס המותג. פשטות מתוחכמת. מסרים קצרים, בהירים ומכווני פעולה, אך עם חשיבה עמוקה מאחוריהם. מסרים שמבינים את הקהל ומדברים אליו בשפה נקייה, ישירה, ושקופה. בתוך התהליך שילבנו מיתוג מוצרים. חבילות הסלולר, כרטיסי הסים והפתרונות הדיגיטליים עברו תכנון מחדש עם לוגיקה חכמה שמאפשרת לכל משתמש להבין מיד מה מתאים לו. החנות הדיגיטלית והאתר עוצבו כחווית משתמש אינטואיטיבית, מהירה ומדויקת, עם תשתית שמקדמת אמון ושקיפות. התוצאה היא מותג שמייצר עוצמה שקטה. Aloha מביאה סטנדרט חדש לתקשורת לעובדים זרים בישראל. מותג שנראה בינלאומי, מתפקד כמו מוצר טכנולוגי מתקדם, ומדבר בפשטות חכמה שמייצרת חווית שירות גבוהה ותחושת קהילה. Aloha לא מתחרה בקטגוריה. היא מגדירה אותה מחדש.
