המותג קרוספיט העולמי בעל שפה מוכרת מאוד. האתגר היה לייצר למכון בצפון זהות מותג עצמאית שמדברת בשפה שלו, עם נוכחות ייחודית ואותנטית, ועדיין שומרת על החיבור לעולם הקרוספיט. במקביל היה צורך להסביר לקהל שלא מכיר את התחום שמדובר בחוויה עמוקה ומלאת משמעות, לא בעוד אימון. כדי לעשות זאת היה צורך בתהליך מיתוג אסטרטגי שמתרגם עולם מקצועי לקהל רחב.
בחרנו ליצור מותג שמרגיש מקומי, עוצמתי ומדויק. הלוגו המקורי קיבל פרשנות חדשה, כזו שמכבדת את עולם הקרוספיט ועדיין מאפשרת למכון להוביל זהות משלו. פלטת צבעים עזה וחדשנית נבחרה כדי לייצר נוכחות בולטת. השפה הוויזואלית חודרת לכל נקודת מפגש עם הלקוח החל מהקירות בסטודיו ועד הפוסטים ברשתות. בתהליך המיתוג הדגשנו את הערך המרכזי של הקרוספיט. נקודת מפגש בין שאיפות לבין מציאות. מקום שבו כל מתאמן פוגש את עצמו מחדש. כך נוצר מיתוג שמדגיש כוח, נחישות והתפתחות, ומשלב בתוכו מיתוג אסטרטגי שמחבר בין חווית אימון לבין חווית מותג מלאה.
