Aloha נכנסה לתחום הסלולר לעובדים זרים בשוק שבו רוב המותגים נראים ומתנהלים אותו דבר. שפה מיושנת, תקשורת שמדברת רק על מחיר, וחווית משתמש שלא באמת פונה לקהל הבינלאומי שחי כאן.
המשימה הייתה ליצור מיתוג אסטרטגי שממקם את Aloha כחלופה עוצמתית. מותג שמרגיש חדשני, צבעוני, רענן ואנושי. כזה שמצליח לדבר בשפה פשוטה אך חכמה, ולהציע לקהל העובדים הזרים תחושה של בית דיגיטלי ולא עוד שירות מצרכי.
ההבנה המרכזית הייתה שאי אפשר להישען על הקטגוריה. צריך להגדיר אותה מחדש. לבנות מיתוג שמביא איתו גישה חדשה לשירותי סלולר ומייצר חווית מותג עולמית בתוך מציאות מקומית.
Aloha נבנתה כמותג שחושב כמו חברת טכנולוגיה. שפה חזותית עם צבעוניות נועזת ועוצרת יוצרת זיהוי מיידי, משדרת תנועה, חיוניות ונגישות, ומבדלת את Aloha מהקטגוריה בשנייה אחת.
הוויזואלים משלבים עומק טכנולוגי עם קלילות. אייקונים, טיפוגרפיה והיררכיית מידע ברורה מייצרים חווית מותג מדויקת ונוכחת. במקביל נבנתה שפה מילולית של פשטות מתוחכמת, עם מסרים קצרים, בהירים ושקופים, שמדברים לקהל בגובה העיניים.
מיתוג המוצרים, החנות הדיגיטלית והאתר עוצבו מחדש כחוויה אינטואיטיבית ומהירה, עם לוגיקה שמאפשרת להבין מיד מה מתאים לכל משתמש. התוצאה היא מותג עם עוצמה שקטה. בינלאומי, טכנולוגי ואנושי. Aloha לא מתחרה בקטגוריה. היא מגדירה אותה מחדש.
