כדורגל היא עולה תחרותי, ולכל הורה יש הדיסוננס הזה, האם אני רוצה ילד חזק, מצטיין בכדורגל, ולהגשים בו את כל החלומות שלי שיהיה המסי הבא, או שאני רוצה אותו חזק מנטלית, עם בטחון עצמי, עם כבוד לחברים. את האתגר הזה נדרשנו להעביר. האתגר היה לבנות נרטיב שממקם את הילד במרכז ומסביר להורים שהצלחה אמיתית לא נמדדת רק בגולים, אלא בהתפתחות פנימית ובחיזוק האישיות. התהליך דרש מיתוג אסטרטגי שמתרגם את הערכים האלו לשפה חזותית ולמסרים ברורים.
יצרנו חווית מותג שמאתגרת את עולם ההישגיות הקלאסי וממקמת את ההתפתחות האישית כמרכז החוויה. המיתוג החדש שם דגש על כבוד הדדי, על ביטחון עצמי ועל תחושת שייכות. המסרים העיקריים היו ילד מאושר הוא הגביע שלנו ביטחון עצמי זו המדליה שלנו אצלנו לכבד זו אליפות. בקו הוויזואלי השתמשנו בצבעים עכשוויים שמייצרים תחושת אנרגיה וחיבור לקהל הצעיר. העבודה שילבה בין זהות מותג חדשה לבין גישה של מיתוג אסטרטגי שמחזק את תפיסת הערך בעיני ההורים. התוצאה הייתה חוויה שמזמינה ילדים להגיע למגרש כדי להתקדם, ליהנות ולצמוח. לא רק לשבור שיאים ספורטיביים, אלא להרגיש חזקים מבפנים.
