איך עשינו את זה?

יצרנו קמפיין בחירות המבוסס על מיתוג אסטרטגי מלא. המטרה הייתה אחת. להפוך את אבי סלמה לדמות שמדברת בשפה של הדור הצעיר. לא שפה של פוליטיקה ישנה אלא שפה אינסטגרמית, נקייה, מהירה ואותנטית. ביססנו את כל חווית הקמפיין וערכי המיתוג על צבעוניות נועזת, גריד מודרני ותקשורת חזותית שמרגישה כמו מותג לייף סטייל. הפודיום הפוליטי הפך למרחב שיחה בטיקטוק ובאינסטגרם בשילוב סרטוני רחוב ספונטניים. המסרים היו חדים, בהירים ומדויקים, עם התמקדות במה שהצעירים חיפשו בעיר. פתרונות אמיתיים ליומיום שלהם, תחושת שייכות, ופניה בגובה העיניים. הקמפיין שבר את כללי המשחק של הבחירות המקומיות. הפכנו את השטח לזירה דיגיטלית. וידאו קצר, תכנים ויראליים, שפה צעירה שמצטלמת היטב, חוויה מלאה שמתנהגת כמו מותג עכשווי ולא כמו קמפיין פוליטי קלאסי. והתוצאה: היסטורית. הפער הצטמצם כמעט לשוויון. חמישים ושלושה אחוזים מול ארבעים ושבעה. תוצאה שמוגדרת אחת הדרמטיות שהיו בארץ בבחירות מקומיות. אבי סלמה נכנס למועצה עם כוח משמעותי. שבעה עשר חברי מועצה. כוח שמאפשר לו להשפיע מבפנים ולהוביל שינוי אמיתי בעיר נתניה. הקמפיין הפך מתנועה דיגיטלית לתנועה עירונית. וכשבונים שפה שמדברת נכון, ואסטרטגי, והכל מדבר באותה שפה, התוצאה משנה מציאות.